品牌概述

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從0到1,打造新一代超級飲品新星

【簡(jiǎn)養】是一個(gè)以鮮鐵皮石斛萃取原液的養胃植物飲料品牌,專(zhuān)注為消費者打造的健康飲料品牌。2023年,柏星龍與【簡(jiǎn)養】品牌創(chuàng )意攜手,為簡(jiǎn)養產(chǎn)品搭建從0-1的落地執行路徑,從新的視覺(jué)維度打造與眾不同的養生飲料品牌。

滾動(dòng)

市場(chǎng) 趨勢

MARKET TREND

藥食同源,健康升級

幸福之源不止于甜味,藥食同源支撐健康食材更升級。低甜、自然本真的口味特征,很好匹配“低甜養生”與“本味節制”消費者感官需求,適配餐后、學(xué)習等潛力場(chǎng)景。

風(fēng)味水果,新鮮升級

從風(fēng)味的食材類(lèi)型來(lái)看,水果類(lèi)風(fēng)味依然是消費主流,穩居“C味”?;谶@幾大風(fēng)味趨勢,明晰【簡(jiǎn)養】主推口味為3種:原味、玫瑰味、百香果味。

產(chǎn)品 策略

簡(jiǎn)養產(chǎn)品策略——語(yǔ)言釘

玫瑰味

原味

百香果味

超級 符號

在為【簡(jiǎn)養】打造的視覺(jué)符號上,我們最核心突出的是簡(jiǎn)養的養胃功能,以文字圖像化激發(fā)消費者左右腦處理記憶,占據消費者心智。

視覺(jué)符號

以“養”字貫穿——簡(jiǎn)養的產(chǎn)品名、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品廣告語(yǔ)、產(chǎn)品超級符號。從一而終,重復強調,突出【簡(jiǎn)養】產(chǎn)品特性,加深消費者對于簡(jiǎn)養養胃的認知記憶。

視覺(jué)創(chuàng )意

多次打磨手稿,貫穿產(chǎn)品設計,根據柏星龍品牌策略團隊與【簡(jiǎn)養】項目團隊多次碰撞策略,貫穿產(chǎn)品設計,細化畫(huà)面元素,增強產(chǎn)品視覺(jué)感官沖擊力。

細化元素,豐富細節

在產(chǎn)品設計構思上我們以畫(huà)面中心為分割線(xiàn),一口“簡(jiǎn)養”飲品持續養護你的“胃”,飲品也在分割處剛好滴落下來(lái),有一種溢出來(lái)的視覺(jué)感受。

色彩搭配

另外不同口味以不同色彩進(jìn)行展示,多巴胺配色視覺(jué),更凸顯食欲感。

創(chuàng )意呈現

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